爱卡汽车论坛新皇冠

©️深响原创 · 作家｜祖杨

当白鹿和曾舜晞在直播间里为新剧《衡门有狐-临江仙》甘好意思营业时，白鹿的另一位搭档敖瑞鹏正在镜头后头等着宣传《白月梵星》。“情敌”碰头，不少网友直呼：这种大型CP修罗场是我能看的吗？

7月17日17点17分，爱奇艺「桃你心爱·IP互动嘉年华」准时开播，超30位艺东谈主按序来到直播间，为会员保举剧集、综艺、动漫、电影等在内的135部内容片单。整场直播看下来，叹气最深的是和过往面向B端的招商大会不同样，「IP互动嘉年华」是真确面向C端会员，丰富的内容片单拉满期待值，会员卡、签名照等福利搭救又增多了会员的互动感。

本年以来，爱奇艺关于会员处事体验的提高动作时常。四月份上线的“桃厂会员日”将当月片单、会员福利“整合”，让会员不错一键查找、实时了解内容及福利情况。到七月份，“爱奇艺会员节”把片单边界扩大、福利加码，会员处事向着更体系化的方法演进。

如今长视频行业来到高质料健康发展阶段，视频平台融会员的联系发生升沉，平台用相识的分娩能力取得会员的“内容称心度”外，还在追求“体验称心度”，推出更丰富的附加职权和处事，来增多会员粘性和认同。爱奇艺会员节的奏凯尝试，即是长视频会员处事的一个新样本。

会员处事，在百行万企都是须生常谭。外出坐飞机，商务舱乘客当然会享受到更快意的座位，像快速通谈、稀客室的免费推拿椅及食品，就是一种升值职权；外出住旅舍，资深会员不错用积分换得荒芜的住宿、餐饮及水疗等福利。长视频行业亦然同样的真理，为会员产出优质的好内容，并围绕好内容作念更多会员体验的升级，是当下阶段作念好会员处事的关节。

爱奇艺会员节，即是一次长视频“提高会员处事”的奏凯打样。

好内容是贯串会员和平台联系的纽带，不雅察IP互动嘉年华所发布的超100部待播片单，涵盖了大剧、综艺、动漫、电影，供给题材丰富多元，一次性知足不同圈层、喜好的会员需求。

剧集方面，既有《狐妖小红娘竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》《白月梵星》《大梦归离》《四海重名》等古装玄幻，也有《北上》《橙色后光》《生万物》《正直隆重》等现实见识类型，都市言情、悬疑动作大热题材，储备了《冬至》《你的流言也好听》《乌云之上》，全民与垂类兼顾。

综艺方面，像《登场了！丝绸之路》聚焦文化厚度，《笑剧之王单口季》《我在横店打篮球》则从年青东谈主的潮水喜好脱手。动漫动作成长最快的内容品类，爱奇艺也作念了升级，比如《大主管年番》以年番的播出方法给会员更好的追更体验；《念无双》《苍兰诀》以剧漫联动的方法承载了会员追剧追番的形势。电影则对现实、笑剧、原生家庭等会员心爱的题材作念了防范布局。

好内容的基础上，爱奇艺IP互动嘉年华还准备了荒芜福利——独家释出剧集物料，明星主创空降直播间讲演拍摄趣事，还有艺东谈主签名照、IP主题黄金会员年卡、现款红包等实打实的奖品搭救，让用户职权更升值。

比如《唐朝诡事录之西行》的二位主演杨志刚、杨旭文作客北京分会场直播间，当主握东谈主问谈“西行篇”比较“南下篇”有何不同之处，杨志刚回复说第一季时苏无名常挂在嘴边的一句话是“恩师狄公”，这时候体现的是我方的一种不自信，借着恩师的名气给我方贴金。到了第二季，“恩师狄公”仍高频出现，但背后的真理则变成了对师傅的担心以及对门徒的警戒。在一部剧蚁集，演出者无疑是最了解剧中变装的东谈主，演员从本身角度给出解读与感悟，当然引发了会员的期待值。

岂论是丰富的内容片单，还是明星主创的倾情安利，IP互动嘉年华给东谈主的嗅觉更像是一场To C版悦享会。每年爱奇艺会面向告白主和媒体举办悦享会，从买卖角度来考量内容的价值。如今这种福利面向会员，聚王人平台的内容储备和艺东谈主资源，打造了一场会员专属的内容盛宴，背后也体现出爱奇艺正把会员放在越来越进攻的位置。

这未免让东谈主猜度更早的探索者——迪士尼。D23动作迪士尼粉丝的专属节日，迪士尼会在这技术公布进攻的买卖决议、闭门展出全新的待播片单，“特权”不再只属于投资东谈主和媒体，而是总计的迪士尼中枢会员。

717会员节福利

片单保举除外，爱奇艺会员节还准备了不少线上线下福利，包括更低廉的VIP年卡价钱、积分秒杀景点门票及兑换商品福利、IP左近满减优惠、VIP会员免费抽奖等行动来作念厚会员体验。各样福利在爱奇艺造成了一种“内轮回”，平台提供更多处事与职权升值，反过来当然养成了会员的信任与诚意。

会员处事的价值不容争辩——让热衷内容的会员感知到超值的体验，拉长IP的糜费周期，会员和平台之间的联系更紧密、更弥远。但执行操作中，也会出现福利漫步、会员感知不到等挑战，因此长视频作念好会员处事，需要更整合、更紧密的运营想维。

不雅察爱奇艺的会员处事，恰是一步步向着体系化、整合化进阶的：

早期爱奇艺更多是围绕着单个爆款IP打造线下行动，让会员从线上单纯不雅看延迟到线下亲密战争。

2022年暑期档古装黑马《苍兰诀》闭幕后，爱奇艺聚合剧中主创始办了一场线下见面会，以抽奖的方法邀请小部分VIP线下到场，更多VIP可在线上免费不雅看直播。数据泄露，整场直播收成了1.7亿点赞、全网热搜话题超200个。之后，这种基于单个IP养殖的线下见面会被大都运用，也从更多的售后处事延长到售前及售中，《卿卿闲居》VIP专享见面会、两季《种地吧》麦田音乐会，从会员参与的限额数目、到体式玩法络续延展升级。

在这一阶段，爱奇艺的会员处事是基于一个个单独的爆款IP，一部剧、一部综艺在市集爆火之后，便针对这一IP打造各种养殖行动，聚王人明星主创，复原剧情名所在，让会员们的不雅看形势在线下有落地和承载。

《苍兰诀》VIP见面会

当基于单个IP养殖的行动成为常态，爱奇艺又把现存的内容和资源整合，为会员提供打包处事。

本年四月，爱奇艺推出「桃厂会员日」，蚁集呈现当月的重心内容片单，会员不错提前感知，同期针对部分优质内容行动敞开了线下预约报名的通谈，会员能提前预约心爱的IP和处事，比如首映礼门票、提前看片特权、综艺录制探班等不错与主创互动。此外也有各式商品和IP的积分秒杀/兑换福利，包括旅舍入住职权、景点门票，买通了线上线下，潜入到会员的闲居糊口。

现存的资源整合，会员无谓到处去翻找想看的剧什么时候播、有莫得线下见面的契机，不错径直在「桃厂会员日」界面预约。而况连气儿释出当月总计的内容片单，知足了不同会员的想看需求，也便捷平台作念行动的前瞻和转念。

与此同期，「桃厂会员日」总计的会员行动掩盖了播前、播中、播后总计IP人命周期，在不同的播出阶段，为会员提供不同样的处事和互动体验。

播前，组织会员提前不雅影，主要指标是为IP造势预热、让会员产生期待。《狐妖小红娘月红篇》动作狐妖系列的开篇，爱奇艺提前打造了“涂山结缘嘉会”，300位诚实VIP会员来到现场一睹为快，还收到了主创亲手制作的红豆手链。上半年的口碑代表剧《我的阿勒泰》则是和北影节联动，发起《我的阿勒泰》亚洲首映行动，为30位会员免费赠票，与主创近距离互动不雅影。

《我的阿勒泰》首映行动

播中，邀请会员与主创总计扫楼互动，主要指标是增多会员的IP参与感，相接住追剧“上面”的形势委托。《颜心记》播出经由中，主演罗云熙、宋轶到爱奇艺扫楼直播，爱奇艺也邀请了20位高档第会员现场参与，让会员有契机与明星主创濒临面，追剧形势进一步开释。

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播后，《莲花楼》主题演唱会、《宁安如梦》报酬礼等售后玩法，则让剧粉圆梦、让会员的追剧眷注络续延续。从播前到播后，总计经由中会员不仅仅“不雅众”，还是IP的深度参与者，在和IP的深度互动中会员的形势无尽延长，并养殖成对平台的认同与粘性。

《莲花楼》主题演唱会

七月份的爱奇艺会员节，是爱奇艺在单个IP养殖行动与桃厂会员日的基础上，从内容到体验全方向的一次会员处事升级。

升级一方面体咫尺，片单更丰富、体式更千般，135部片单，超30位明星艺东谈主直播推介。另一方面，则是打造了一个会员专属的狂欢节日，“造节”在刻下并不罕有，小红书围绕户外瓦解嗜好者打造“外东谈主节”，B站围绕毕业生打造的毕业歌会，骨子都是同样的，以“节日”为由头，为平台的中枢用户们构建一个场域、完成一次狂欢，在这个经由中增多他们的包摄感和信任。

爱奇艺IP互动嘉年华的明星主创

在一次次会员处事体系化的演进中，爱奇艺把在每一次践诺里得到的用户反映，运用到下一次的会员处事升级，真确作念到为会员所想。

放眼宇宙流媒体，会员处事是一项恒久见识的事情，外洋网飞的“Tudum”宇宙粉丝行动、迪士尼的D23粉丝运营，都经过了几年、十几年的发展，国内爱奇艺从一个个单独的IP会员行动，到整合成会员日，掩盖售前售中售后更长周期的福利时刻，再到更立体的会员节，爱奇艺的会员处事完成了点、线、面的进阶。

爱奇艺会员节的降生不错看作是国内长视频会员处事的一次冲破。而这也仅仅个开动，当会员处事的战役端庄打响爱卡汽车论坛新皇冠，曩昔基于会员体验还会有更多的新空间、新可能。